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 知识付费社群的推广方式

借鉴传播学者拉斯韦尔的[5W]模式，对知识付费传播过程进行分析，可以深入了解知识付费的传播模式。

网络知识付费的传播模式涉及传播者、传播内容、传播渠道、受众和传播效果等方面，相较于传统的知识传播方式，它在数量和质量上都有了大幅度**。

1.知识付费指的是通过支付一定费用获得知识或学习资源的方式。

知识付费的知识主要聚焦于某一垂直领域，具有高场景度和高可操作性，与经典意义上的知识定义略有不同。这种知识包括财经、健康、养生、亲子、职场、娱乐等领域，极大地拓宽了知识的内涵，并在人们的一般经验中稀缺。

2. 知识付费带来了经济和社会的双重效益。

2016 年，届 [123 知识狂欢节]在喜马拉雅取得了 5088 万元的销售业绩；2017 年，第二届 [123 知识狂欢节]更是创造了高达 1.96 亿元的销售规模。这表明知识付费平台的收入持续攀升，而且用户复购意愿普遍超过80%，显示了良好的传播效应。

3.传播知识付费的人。

知识付费的传播者不于传统领域的专家学者，还包括网络上的知识大 V 以及细分领域的专家，甚至一些知识付费用户。因此，无论是知识生产者还是二次传播者，只要具备知识，都有可能成为知识付费的传播者。

4.知识付费主要传播渠道是什么？

随着 4G 网络的普及，越来越多的知识付费内容通过视频传播，但大部分仍然以文字和音频为主要形式。

5.知识付费的目标受众。

根据一项调查显示，知识付费用户的数量正在不断增长。这些用户主要是80后和90后，他们对知识和成长充满渴望，是社会的中坚力量和新生力量。

在移动互联时代，知识付费的传播模式不仅扩大了传统知识的传播者和受众面，而且还开拓了知识传播的内容、载体和渠道，取得了传统知识传播模式无法达到的社会效益和经济效益。